海信空气产业殷必彤：造风也是一场马拉松
从中国变频开创者到新风空调领跑者，海信空气产业总裁殷必彤正带领团队在造风的赛道上一路奔跑。
10月19日，黄河口（东营）马拉松现场，海信空气产业总裁殷必彤带领103名员工组成的跑团，身着统一服装亮相赛场。这位今年5月刚刚加盟海信的空调行业老将，在赛场边接受采访时坦言：“造风也是一场追逐好空气的马拉松。”
从美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁，到海信空气产业的掌舵人，殷必彤的职业生涯始终与“风”相伴。如今，57岁的他站在新的起点上，正带领海信空气产业在竞争激烈的市场中蓄力、坚持、奔跑、突破。
01 行业老将
殷必彤是空调行业的重量级人物，他的职业生涯充满传奇色彩。
这位空调老将在美的集团度过了23年时光，从1999年加入美的，一路晋升至集团董事和副总裁。
他不仅操盘过小天鹅洗衣机和美的空调等核心业务，还参与了美的集团中国区的整合工作。
在美的期间，殷必彤展现了卓越的领导才能。他担任小天鹅股份有限公司总经理期间，在内部发起了“T+1”运营模式，实现了降本增效。
2015年12月，殷必彤调任美的集团副总裁，兼任家用空调事业部总裁。在他的带领下，美的空调开始全面阻击格力。
他带领美的空调抓住格力渠道改革的机遇，成功吸引了原山东格力经销公司带领客户转投美的。
正是在他操盘美的空调业务期间，美的空调营收规模实现了对格力的超越。
2022年12月31日，殷必彤从美的集团离职。时隔两年多，这位空调行业的“老兵”选择了重返战场。
02 全新挑战
今年5月，殷必彤正式出任海信空气产业总裁，肩负起了带领海信空调业务迈向新高度的重任。
海信对殷必彤的任命并非偶然。海信集团近年来对空调业务寄予厚望，希望将其打造为公司的“战略高地”。
海信家电通过并购构建了完整的空调产品体系，商用中央空调以海信、日立、约克品牌为主，消费端则主打海信+科龙双品牌驱动。
2024年，暖通空调业务为海信家电贡献了402.83亿元的营收，占总营收的43.43%，且毛利率达28.55%，是公司产品线中最高的王牌业务。
面对激烈的市场竞争，殷必彤一上任就提出了要实现海信空气产业的“全价值链一体化”。
他推动研发、营销、服务、供应链等各个环节高效协同，并在人才任用、激励机制和内部流程上注入全新理念。
03 市场激战
空调市场的竞争从未如此激烈。殷必彤接手海信空气产业之际，正是行业格局重构之时。
根据奥维云网的数据，2025年1-4月，美的空调问鼎中国空调市场线上线下双第一，格力空调居次。
线上市场成为关键战场。小米以13.41%份额拿下线上第三，而海信在线上市场的份额仅为2.98%。
相比之下，海信在线下市场的表现要好得多，市场份额达到10%。这种线上线下不平衡的发展态势，显然是殷必彤需要解决的问题。
小米集团总裁卢伟冰甚至公开表示，希望小米空调在2030年能在中国市场“做到数一数二”。虽然小米空调短期内难以冲击美的、格力的地位，但其快速增长已对第二梯队品牌构成威胁。
面对挑战，殷必彤必须为海信空调量身打造一套互联网战略，从产品研发、定位、市场营销各方面全面出击，阻击小米等品牌的持续扩张。
04 技术破局
在殷必彤的带领下，海信空气产业持续以技术创新驱动产品升级。
海信在空调技术上有着自己的坚持与创新。从1997年中国第一台变频空调在海信诞生以来，海信持续引领中国空调的代际革命。
今年6月，海信发布了业内首创的“变频S架构”技术平台，推出第二代AI节能技术控制算法，让空调达到“舒适不打折，电费省一半”的效果。
海信新风空调更是提出了 “1晚多睡1小时” 的创新主张，通过恒温控制、超静音和富氧新风，将舒适体验引入卧室场景。
在东营马拉松的展区，海信展示了其全球首款搭载星闪人感2.0技术的海信新风空调璀璨U6柜机，可以实现风随人动、风避人吹的精准控风智能体验。
海信5G+荣耀家中央空调则通过搭载ThinkAir主动式全健康空气管理系统，智慧统筹管理全屋空气环境，从温度、湿度、洁净度到含氧量等多维协同调控。
05 未来征程
在东营马拉松现场，殷必彤不仅是海信空气产业的领队，更是一位品牌的诠释者。
他带领的百人跑团，展现了海信空气产业的团队活力与凝聚力。海信空气产业高级产品经理王宏超报名了全马，他表示：“大家一起跑起来，感受风，创造风；感受好空气，制造好空气，是一件很有成就感的事儿。”
殷必彤深知，空调行业的竞争就像一场马拉松，不是短跑，需要长期的坚持和战略定力。
从中国变频开创者，到新风空调领跑者；从智慧空气缔造者，到主动空气引领者，海信空气产业在造风的赛道上不断突破。
面对未来的挑战，殷必彤表示，海信空气产业将 “用技术起跑，以创新加速，为亿万家庭制造健康、舒适的好空气！”
殷必彤的办公室挂着一幅字：“风起于青萍之末”。从美的到海信，从空调到空气，他的人生轨迹始终围绕着“风”的命题展开。
在东营马拉松的终点线前，海信空气产业的百人跑团陆续冲过终点。殷必彤站在展区前，望着那些完赛的选手们在海信新风空调带来的舒适空气中恢复体能。
那一刻，他更加坚信：造风 indeed 是一场马拉松，不是短跑。 而他和他的团队，已经做好了在这场追逐好空气的马拉松上长期奔跑的准备。
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