华服“舞动”中原 激活文旅融合新动力

华服“舞动”中原 激活文旅融合新动力
青灰瓦檐下，一位身着汉服的游客轻轻转动团扇，身后宫灯亮起，仿佛千年前的盛唐在这一刻被点亮。

2022年12月，洛阳洛邑古城，一位只有3000粉丝的游客拍了条“日常装变汉服”的短视频，意外引爆一场延续至今的文化与经济共振。

这条点赞量16.8万的视频，像一滴水珠落进热油里，让洛阳的“汉服热”一下子“炸”了。

社交平台上，“洛阳这两天是捅了神仙窝吗”的话题点击量破千万，“为爱奔赴洛阳”播放量达5.5亿次。在洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门石窟这些大遗址旁，满是穿汉服的年轻人。

01 五城联动：让文化遗产“走”到地上
河南的汉服热潮不仅仅属于洛阳，这是一场五城联动的大戏。

2021年12月，河南省委明确提出构建“三门峡-洛阳-郑州-开封-安阳世界级大遗址公园走廊”。

汉服成为串联起千年文脉的纽带，让沉睡的地下遗产“走”到地上。

热潮顺着大遗址走廊蔓延，却在不同城市长出了不同的模样。

在开封，这座宋都把汉服与“宋韵”绑在了一起。2023年10月，皇宋大观文化园的汉服模特大赛上，选手们束发盘髻、衣袂飘飘，把宋服的雅致演绎得活灵活现。

今年，半亩园“宋服妆造一条街”聚起90家店铺，“住宋居、着宋服、品宋宴”成了游客的标配，连服务员都穿着圆领袍端茶送水。

往北到安阳，汉服则染上了“殷商底色”。2024年农历三月三，魁星阁城墙下，100余位爱好者穿着商朝夔龙纹暖色衣、唐代鲜艳宽袍轮番展演。

300余米的县前街很快成了“汉服打卡地”。实习妆造师郭紫琰说：“我们学甲骨文纹样、练商周妆造，游客多到要‘增援’。”

02 激活潜力：从“看古”到“入古”的沉浸体验
河南的汉服热，从不只是“穿件衣服拍照”，而是五城紧扣大遗址特色，让游客真正“入古”的深度体验。

洛阳摸准了年轻人的心思——他们要的不是“看古”，而是“入古”。

于是，大遗址旁的“沉浸式场景”，一茬接一茬地冒出来。

隋唐洛阳城搞“国风穿越节”，VR设备还原宫城布局，穿汉服的游客能“走”进千年前的朝堂。

洛邑古城开夜场，延长亮灯时间，文峰塔下的水榭舞台上，“天女”踏歌而来，《霓裳羽衣曲》混着电音节奏，彩瓣随鼓点飘。

穿汉服的年轻人举着团扇摇摆，盛唐的月光和现代霓虹撞在一起，全网播放量破亿。

洛阳老城区文旅局还请来非物质文化遗产代表性传承人培训妆造师。

花钿依脸型选样式、发髻匹配服饰朝代、步摇垂珠数量有讲究。化妆师小丹说：“我现在带徒弟做定制妆造，不少回头客还会介绍朋友来。”

开封则对“沉浸感”进行了纵深挖掘，为其注入了独特的“宋韵”灵魂。

清明上河园推出“我在宋朝的一天”活动，提供复原妆造和美景跟拍服务。

游客在开封府可以跟着“包拯”断案、在中國翰园碑林能够与“苏轼”互动问答。

半亩园民宿复刻了宋徽宗的書房崇光亭，2024年有336位新娘在这里办宋式婚礼，单场带动消费超2万元。

03 串珠成链：富民财丰的双向逻辑
汉服热在河南，早已不是“带火几家店”，而是五城各自织就产业链，带动百业繁荣、民生改善的全域图景。

洛阳的产业链最为成熟，形成了“设计-生产-体验-服务-衍生”的全链条。

上游有本地厂家做汉服面料，绣娘订单排到半年后。

下游跟拍师狄燕每月接200多单。

十字街“唐宫夜宴”主题餐厅里，穿圆领袍的服务员端上“武则天赐宴”套餐，牡丹酥拼出洛阳城地图。

老城区文旅局测算，汉服产业直接带动就业超3万人。

2022年底汉服店仅18家，到2025年9月已高达1360家，三年增长75倍。

2023年以来，1252万人次体验汉服，带动消费17.16亿元。

数字背后，是下岗工人转型妆造师、全职妈妈变身手艺人的民生故事。

开封的产业链紧扣“宋文化”，形成“文化IP+体验消费”的特色模式。

半亩园“宋服妆造一条街”带动2186人就业，其中80%是本地居民。

2024年全市旅游接待量1.05亿人次，综合收入779.6亿元，以汉服为代表的文化体验消费占比较高。

郑州的产业链充满“年轻活力”，主打“潮流化+大众化”。

星河里街区的汉服店、小吃店、文创店联动，形成“一站式消费”场景。

电商平台上，郑州商家推出晋制、唐制、宋制等各式汉服，还改良出“日常中国风”服饰，满足不同需求。

04 精织长红：从短期热到长期兴的保障
热起来容易，长红难。河南五城都深谙此理，以精细化管理和服务，让汉服热“续温”，而非“昙花一现”。

洛阳的管理最具代表性。老城区文旅局联合景区，对跟拍摄影师进行统一登记、培训、编号、发证，明码标价“拍一套多少钱、多少张照片、修图几次”。

还设“先试拍、后付费”“不满意、先赔付”机制。跟拍师狄燕说：“规范后恶性竞争少了，游客乐意，我们也踏实。”

针对租赁则推出标准合同文本，网格员现场协调投诉，红黑名单制度让商家更守规矩。

为方便游客，延长公交运营，开放事业单位停车场，挤出2000多个车位，获游客称赞。

老城区委书记赵书政说：“文旅不是靠流量堆‘短红’，是靠细节攒‘长红’。”

为全面提升文旅消费环境，开封市系统性构建了从服务标准到权益保障的全链条机制。

一方面，出台《宋式服饰体验服务规范》，细化妆造复原、服装洁净与价格公示要求，并在清明上河园实行15分钟投诉响应，2024年投诉满意度达98.5%。

另一方面，在全国率先推出“放心消费险”，覆盖“吃住行游购娱”全场景，配套建立快速维权处置机制，切实提升游客体验与消费信心。

05 文脉新钥：高质量发展新引擎
如今，再走河南大遗址走廊，会发现汉服已不只是“衣服”，而是五城共同的“文明钥匙”。

汉服经济在河南的崛起，是中国传统文化创造性转化和创新性发展的生动实践。

据行业数据显示，2024年全国汉服消费者规模已突破1000万，市场规模达150亿元。

“汉服+文旅”的融合模式，正成为文化遗产活态化利用与民生增收的重要结合点。

在陕西西安大唐芙蓉园，国庆假期发出华服之邀，10月1日当天面向每一位身着华服的游客免费开放。

园内雕梁画栋的建筑在光影交错间熠熠生辉，簇拥着众多身着精美华服的游客。

来自北京的郭女士说：“大家身穿华服，游走在‘盛唐气象’之中，不时还有‘贺知章’‘上官婉儿’等华服大巡游的扮演者擦肩而过，我仿佛感觉自己‘穿越’了。”

在重庆大足，第五届大足石刻华服周将石刻艺术与华服文化相结合。

活动采用“线下场景沉浸+线上矩阵传播”的创新模式，通过祈福巡游、沉浸式场景体验、宋韵夜宴及国潮音乐会等多元形式，以华服之美、石刻之韵、民俗之趣擦亮大足文旅品牌。

清晨的洛邑古城，绣娘们已经开始一天的工作，针线在丝绸间穿梭，绣出缠枝莲的轮廓。

老城区文旅局的办公室里，工作人员正在更新汉服店家的“红黑名单”，这是他们保障游客体验的举措之一。

开封半亩园内，一场宋式婚礼正在筹备，新娘的霞帔在晨光中闪着微光。

华服依旧在中原大地上舞动，而它的故事，还远未结束。