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"窝囊游"走红给文旅市场上了一堂创新课

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xinwen.mobi 发表于 2025-8-15 14:02:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“窝囊游”是一种将传统旅游项目中的体力挑战元素降至最低，以低门槛、低强度的投入换取情绪价值体验的新型旅行方式。它的走红给文旅市场带来了多方面的创新启示，具体如下：精准把握游客需求：“窝囊游”精准戳中了年轻人“又菜又爱玩”的矛盾心态，以及在较大工作压力下更追求旅行消费中情绪价值的需求，让旅行成为“取悦自己最重要”的宣言。这启示文旅市场要深入了解不同群体的需求，尤其是年轻人的心理特点和消费偏好，不再执着于“全民通吃”，而是深耕“细分赛道”。创新旅游项目和服务：“窝囊游”中的坐电梯爬山、缓降式蹦极、躺平式漂流等项目，是对传统旅游项目的创新改良，既保留了核心体验，又降低了参与门槛。此外，一些景区还推出了“害怕但优雅”的拍摄服务等，满足了游客“既要舒服又要好看”的需求。文旅市场可以借鉴这种思路，对现有项目进行优化升级，同时开发更多符合不同游客需求的新产品、新服务。注重游客情绪价值：“窝囊游”的流行反映了年轻人对旅行中情绪价值的重视，他们希望通过旅行获得放松和愉悦，治愈都市生活的紧绷神经。文旅市场应更加注重为游客提供良好的情绪体验，比如在景区设置“发呆区”“冥想角”等，让游客能够在旅途中真正地放松身心，享受当下。推动旅游业态升级：“窝囊游”让不爬山省下的体力转化成了更长时间的咖啡馆休闲、更细致的手作体验等，促进了更深度的在地消费，有助于推动旅游业态升级。文旅市场可以以此为契机，拓展旅游产业链，丰富旅游消费场景，实现多元化发展。回归服务本质：“窝囊游”的火爆提醒文旅行业要回归服务本质，以游客为中心，精准满足细分需求，让各类消费群体都能找到适配的游玩方式。无论是“特种兵”式游客还是“窝囊游”爱好者，都能在旅游中获得满意的体验，这样才能推动旅游市场朝着更加多元化、个性化的方向发展。

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